马化腾亲手抓的微信“好物圈”再次升级 腾讯电商梦还有多远?

2019年6月17日09:12:43 发表评论 287 views

在社交和游戏领域风生水起的腾讯,从来没有放弃过电商梦,从拍拍网,到流量扶植京东,小程序,再到如今的“好物圈”,每一次都印证了这一点。当然,腾讯如此做的背后,是强大的10亿级别流量支撑。

马化腾亲手抓的微信“好物圈”再次升级 腾讯电商梦还有多远?

 

据悉,“好物圈”前身是“我的购物单”,于2018年9月上线,而在今年3月份,微信正式将其改名为“好物圈”,该功能集订单管理、收藏夹、商品推荐于一体,可为朋友推荐值得购买的好物品。早前版本的“好物圈”该应用入口在“小程序”—“搜索小程序”—“好物圈”,用户触达入口较深。而最新“好物圈”版本,可在搜一搜中直接找到“好物圈”入口,比早前三级页面更进一步。

不难发现,好物圈的定位如同小红书,属于“圈子经济”。在这里可以互相推荐产品,可以交流心得。从官方给出的定位,“好物圈”更像推荐物品的“朋友圈”,比小红书更加的去品牌化和去中心化。在这里圈组名字具有唯一化,也就证明,兴趣小组是一群“志同道合”的购物者。不同于小红书,好物圈因附属于微信,可以借助微信的社交流量池,自带社交属性和粘性。

当然,打造社交经济的好物圈,也离不开电商的属性,背地里也是由不同的电商用户提供商品服务。说到底,好物圈相当于给目前存在的电商小程序一个新的接口,只不过被赋予了交流的圈子。有业界人士表示:“用户在微信应用上停留的时间非常长,好物圈对于电商来说会是一轮新机会。它不仅可以直接增加相关商品在社交网络的曝光量,还可以通过直接跳转到电商小程序,促进商品交易。”

在社交电商极力发展的今天,腾讯如何开辟一条属于自己优势的路子呢?据腾讯2019年第一季度财报,微信及WeChat的合并月活跃用户数已达到11.12亿,好物圈作为微信给予电商小程序的接口,其能够从微信获得的流量自然也不言而喻。此外,从好物圈从逻辑上来看,它更类似于微信中的“看一看”,但却是集中展现用户已购、推荐的商品。通过对照“看一看”,评论量、点赞量可以实现引流转化。

目前来看,腾讯做的“连接者”的身份,连接小程序商户与消费者,好物圈也是使其附带社交分享属性。从现状来看,即使腾讯有庞大流量,但在购物体验层面,多数人仍习惯于京东,淘宝,分享好物仍习惯于小红书等平台,腾讯需要不断优化体验,培养用户习惯,这条路还有很远。

weinxin
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