深度解析微信「好物圈」

2019年7月5日09:16:51 发表评论 53 views

一、什么是好物圈?

「好物圈」相当于专供用户推荐物品的“朋友圈”,以关系链连接的信任感,实现好物互推。对商家而言:增加单品曝光量,有利于为商家引流。对用户而言:了解朋友们推荐的物品。

 

用户可以在这里查看微信好友推荐过的物品,并与好友进行互动、交流心得。用户授权小程序同步数据后,可以在这里查看小程序里的订单和收藏,还可以将自己购买或收藏过的好物推荐给朋友。

二、好物圈的入口有哪些?

1.直接利用微信搜索,第一个便是"好物圈-服务",如图所示:

 

深度解析微信「好物圈」

2. 点击发现-搜一搜会直接出现「好物圈」如图所示:

 

深度解析微信「好物圈」

三、如何使用好物圈

1. 从以上两个入口进入好物圈,如图所示:

 

深度解析微信「好物圈」

2.点"创建圈组",输入圈组名称(必填),要求3-8个中文字符。头像和圈组介绍可不填,点击下一步,如圈组名称可用,直接选择好友加入圈组,即可创建成功。

微信官方对好物圈的定位是微信提供的物品推荐和服务信息管理工具。目前尚未开放订单管理和商品评价功能,目前只有点赞和好友评论功能。目前无论从"大家买过"还是圈组内的朋友推荐,都直接导航到小程序,也可以直接分享。

 

四、商家如何开通好物圈

今年早些时候微信官方已经开始好物圈公测,并给出了接入指引。

 

深度解析微信「好物圈」

1.接入条件

符合以下条件的小程序可以申请接入好物圈:

①小程序已开通微信支付;

②小程序不属于金融、游戏、医疗等类目。

 

3.接入方式

在公众号后台配置相应信息即可接入微信搜索:

使用公众号账号登录微信公众平台公众号后台,在左侧导航栏点击“微信搜索”,进入“搜索信息”,点击“开通”。

 

深度解析微信「好物圈」

开通微信搜索后,点击“编辑”配置搜索信息。

 

深度解析微信「好物圈」

在编辑页完成信息配置后,点击“保存并提交审核”。

 

深度解析微信「好物圈」

审核通过后,配置的信息将在搜索结果中展示。

2.接入规范

接入好物圈功能须仔细阅读并严格遵守《好物圈功能服务条款》和《好物圈功能运营规范》,严禁出现以下行为:

 

①弄虚作假

同步虚假或违法违规的数据和信息,伪造用户行为、物品信息、订单信息等。

诱导行为

诱导分享,诱导关注公众号,诱导下载等。

 

一经发现,将立刻限制小程序接入好物圈并取消相关搜索权限,并根据违规程度对该小程序采取相应的处理措施直至封号处理。

 

3.好物圈接入指南

好物圈已面向小程序开放接入,小程序开发者可通过API将物品及订单信息同步至好物圈。浏览了一遍好物圈开发文档,分为概述、订单接口、收藏接口、物品信息、推荐接口几大类,每一类接口都非常简单,如果你已经有小程序,接入好物圈比较简单。如果你是程序猿,建议全文阅读,由于文档难度不大,建议产品经理或运营人员也阅读一下,毕竟知道微信玩法才能提出靠谱的需求。

 

深度解析微信「好物圈」

好物圈是新事物,官方文档也给出了新用户教育实例以及好物圈logo素材:开发者可以在购物车列表页、订单列表页及订单详情页增加好物圈标识及用户教育页,包括好物圈名称、logo及说明文案,如下图:

 

深度解析微信「好物圈」

通过阅读文档以及使用体验,好物圈更多期望为微信小程序导流,从好物圈打开第三方小程序落地页的场景有如下11种:

 

1.好物圈-收藏列表

2.好物圈-朋友的推荐列表

3.好物圈-订单列表

4.好物圈-物品搜索

5.好物圈-大家买过

6.好物圈-圈组

7.微信搜索-好物圈物品

8.微信搜索-品牌官方区物品区域

9.微信搜索-品牌官方区更多物品列表

10.微信搜索-品牌官方主页物品区域

11.微信搜索-品牌官方主页更多物品列表

 

以上11中场景,微信也给出了场景ID,小程序运营者可以通过场景ID获取自己小程序的运营数据。

 

 

五、好物圈怎么玩?

1.向朋友推荐好物

可以是自己买过的东西,也可以随便是什么东西,目前推荐好物的功能跟朋友圈发图文动态没有太多差异。

 

2.像逛淘宝一样查看各类商品

淘宝是基于购买和搜索记录的推荐,微信好物圈是利用朋友买过和朋友推荐两种方式做智能推荐,除了推荐,好物搜索也优化的直观简洁了。

 

3.如何建立自己的好物圈?

我认为建立好物圈其实是建立一种自己的“推荐算法”。也就是说你创建了一种除了“朋友买过”和“朋友推荐”之外的推荐页,推荐页的商品展示规则就是基于你所创建的好物圈里的好友组成的。当然你创建的好物圈只能是和你在一个好物圈的朋友能看到。

 

4.好物圈最初的功能

查询和管理自己的购物收藏授权记录,用于管理自己在微信使用过的购物服务。

 

5.可以给好物圈提建议

这里好物圈引入了腾讯吐个槽这款社区产品,所以让反馈区看起来像一个集中式讨论区,体验友好。

 


 

总体来看,好物圈功能虽小,但它是带着腾讯电商的使命而来的,也许你觉得费尽心思运营好物圈还不如直接做微信社群,直接在群里变现,但是我觉得商家可以把好物圈当做一个潜力股,从它的产品设计中找到一些思考,希望对你有一定帮助。

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