如何看待微信好物圈

2019年7月24日09:19:56 发表评论 387 views

一、“好物圈”介绍

    1. 目标(微信为什么要做好物圈):
      1. 好物圈的定位:微信内中心化的电商分发入口
    2. 价值:
      1. 用户价值:通过微信用户、好友的购买和推荐数据,帮用户优化购买决策
      2. 商业价值:增加广告收入、通过提供SaaS服务来增加腾讯云收入、提升微信支付份额
    3. 本质:
      1. 基于社交数据的商品推荐引擎
      2. 社交数据:主要是微信用户、好友的购买和推荐数据
      3. 权重维度:
        1. 购买数据
          1. 好友购买
          2. 总销量
        2. 推荐数据:
          1. 好友推荐
          2. 总推荐数
    4. 产品形态:
      1. 产品入口:微信一直在加强好物圈的入口
      2. 产品架构:
        1. “大家买过”模块:主要根据“好友购买”和“总销量”两个维度进行排序
        2. “朋友推荐”模块:展示还有推荐的商品
        3. “圈组”功能:
          1. 可创建及加入圈组
          2. 可向圈组推荐商品
        4. “搜索”功能:可根据总销量和总推荐数进行排序

二、我对“好物圈”的看法

    1. 从目前的产品形态来看,我并不是很看好“好物圈”
      1. 理由如下:
        1. 缺乏主动推荐商品的动力:如果没有购物返佣,对于分享者,缺乏社交红利,因此没有分享动力,以朋友圈为例,除了微商,很少看到有人主动推荐商品
        2. 对优化购买决策的帮助有限:仅仅只是购买数据,而没有购买后的评价,对优化购买决策的帮助有限
    2. 下一步预测:
      1. 通过获取商品数据,并与微信生态内容整合,并在搜索结果等更加精准的场景出现
      2. 做类似抖音的精选联盟(可能性不大)

三、“好物圈”的同步逻辑:

    1. 用户使用微信支付,则可将订单信息同步至该微信账号
    2. 如果用户的微信账号和考拉账号绑定,则该用户的订单和加购信息可同步至对应的账号账号
weinxin
好物圈抱团交流QQ群
群号:868224432

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