“好物圈”再见!你好“微信圈子”!

2019年12月12日10:50:31 发表评论 48 views

收起“卖货”的司马昭之心,悄悄转向社区建设。

作者Tsai

“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
12月11日,“好物圈+”小程序正式改名“微信圈子”。同一天,“微信圈子”团队在圈主交流群发布群公告,“微信圈子2.0版本今天晚上发布”(当晚其实并未发布)。

 

不过就在刚刚,迟到的2.0版本终于在“微信圈子”小程序上正式更新!此次更新,“微信圈子”不仅对主界面进行了升级,同时还增加了分类投稿、积分体系、新圈审核、添加店铺等新功能(位于搜一搜入口的“微信圈子”则尚未同步改名,虽然只是时间问题罢了)。

 

褪下“好物圈”的旧皮囊,换上一套全新的内容创作体系,重新出发的“微信圈子”到底有着怎样的野望,又将面临哪些挑战?带着这些问题,我们对“微信圈子”进行了重新审视。
 
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
你好!微信圈子

在更深入地探讨上述问题前,我们先来重新认识下这次大变样后的“微信圈子”:
 
(1)分类投稿
 
进入“微信圈子”主界面,可以发现右下角新增了绿色的“投稿”按钮,点击跳转至“我的投稿”界面,用户可以选择视频、照片、文字等多种投稿方式。

既然是投稿,那就存在投稿去处。对此,“微信圈子”团队提供了两种渠道,第一种是投稿到具体圈子,这是2.0之前就存在的;第二种是投稿到“投稿空间”,系统会根据用户的投稿内容推荐给适合的圈子,圈子有收录意向时将向用户提出申请,这是2.0的新能力。
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
 
“投稿空间”的出现,其实是帮助用户解决内容分发问题,进而鼓励用户创作,特别是对于那些不清楚自己的作品可以投稿到哪些圈子的新用户来说,是非常友好的创新。
 
(2)积分体系
 
在晓程序速报(ID:xcxsuba)看来,这是此次更新最重磅的功能,没有之一。
 
“微信圈子”想做内容社区已是司马昭之心,但内容社区想跑起来,它必须解决一个重要问题,即提升用户的创作积极性。
 
那怎么提升?“微信圈子”团队此前采取的是“放养政策”,没有官方政策,更多是靠圈主去激励用户生产内容,于是出现了像“好物宝藏所”、“兔妈好物分享”等用“公式+奖励”自主激励用户的圈子。
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
 
也许借鉴了这些圈子的玩法,此次“微信圈子”团队推出一套全新的积分体系,分个人积分和圈子积分两部分。
 
个人积分体系,或称为星级作者体系,它根据积分将创作者分为不同星级,不同星级作者可以获得不同权益,比如二星作者的对应权益有:
1.获得星级标识;
2.投稿时可添加物品;
3.可修改在圈子中的昵称和头像;
4.可获得1张圈子创建卡。
 
而积分由投稿获得,其实就是鼓励用户多创作(当然一定时间内创作数量有限制)。
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
 
圈子积分体系,得分计算根据5大维度,分别是作品新增、评论新增、看好新增、分享新增、成员访问,达到不同积分层级将获得不同权益,其实这种做法就是把用户的行为动作都用积分进行量化,最终目的也是让圈主鼓励用户多活跃。
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!

(3)新圈审核
 
“微信圈子”还将原来圈子“优胜劣汰”的不成文规则进行明文规定。
 
对于新圈,平台会有一个考核期,考核指标包括近30天登陆天数,新增成员数,以及看好数>2的作品数。对此官方还明确指出,“超过30天没有新作品,平台有权解散圈子。”
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!

“微信圈子”此举实在大快人心。因为“微信圈子”发展前期存在大量“占坑”现象,使得很多圈子资源被浪费,而且这种优胜劣汰规则的确立,其实也符合平台持续发展的需要。
 
(4)添加店铺
 
其实就是添加小程序,只要该小程序已接入“微信圈子”就可以添加,不需要是自家的小程序。
 
它有点类似抖音购物车,都是在内容上直接添加带货链接,本质是“微信圈子”留给圈主的一条变现之路,未来圈主既可以自营店铺,也支持带货分佣。不过目前“微信圈子”还未重点发力这一功能,毕竟当务之急是先把圈子的社区氛围给提上去。
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
综上,“微信圈子”此次大版本迭代的功能,主要在于活跃用户,是与2.0之前的能力更新主要面向的群体是不同的。“微信圈子”团队曾向晓程序速报(ID:xcxsubao)表示,此前“好物圈”的能力更新主要是面向运营者也就是圈主,是在做圈主的运营工具,丰富圈子的玩法。

 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
名字是永远绕不开的话题

“微信圈子”推出的诸多新功能实在令人惊叹,但它的再次更名,也确实让我们不胜唏嘘。
 
早在去年9月份,微信就开始内测“微信圈子”这一新工具,不过当时的“微信圈子”还叫做“我的购物单”,界面和功能也相对简陋。
 
待到在今年1月份的微信公开课Pro上,微信搜索应用部产品经理蒲昭昭才正式官宣这一功能:“购物单是一个通过人和社交网络进行信息分发的新工具”
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!

 

2个月后,“购物单”正式更名为“好物圈”,无论功能还是界面都做了极大突破,而后的9个月时间里,它更是以一种狂飙突进的姿态频频更新,包括但不限于背景音乐、话题管理、图片水印、作品海报、圈子分类、打通公众号等。
 
不得不说,与年初蒲昭昭介绍的“购物单”相比,“好物圈”已然跳出了服务信息管理工具的单一角色,并且通过聚拢更多的商家,开始衍生出自己的种草生态。
 
不过这一种草生态,在几经改版后,逐渐拓展成一个兴趣爱好社区,囊括本地生活、影视、情感、美食、时尚等众多领域,大家可以在这里找到自己感兴趣的圈子,找到志同道合的伙伴,一起分享交流。正如好物圈官方人员@垂直 当时在“微信圈子团队”圈子里所说:
生活压力所迫,不是每个人都能够把爱好变成职业,事实上,大部分人都做不到,少年时的爱好最终变成了成年后的遗憾。
 
好物圈有一个愿景,给每个业余爱好展示的舞台,让每一个业余爱好者展示自己“不为人知”的另一面。
 
因此,我们努力去建设和维护一个纯粹的“爱好舞台”。
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
正是因为“好物圈”在内容上的不断拓展,也引发了圈主们对“好物圈”命名的激烈讨论,正方认为不用改,“因为好物不一定指货物,而且它最终归宿也会是带货;反方认为必须改,“名称很重要,它决定了你的社区定位。”

如今看来,似乎是反方的观点更为官方所接受,“好物圈”正式改名为“微信圈子”。这次改名,其实也意味着“微信圈子”的角色,从服务信息管理工具,到种草社区,再到兴趣社区,正在不断向外延伸和拓展。微信生态内的第三只庞然大物似乎渐见雏形。
 
 
“好物圈”再见!你好“微信圈子”!
当大象进场,蚂蚁们该怎么办?
 
官方对“微信圈子”的重视,使得让不少圈主乐观地认为,这是微信生态内继公众号、小程序后的第三个风口。
 
乐观不假,但担忧也真实存在。由于“微信圈子”可以生成小程序卡片,并且以小程序卡片直接嵌入微信公众号文章进行推广引流。这就使得先入场的圈主们十分担心公众号大V进场该怎么办,“就是因为现在没什么大V我们才这么这么积极!要是大V多了哪有我们什么事儿。”
 
这样的担忧不无道理,一个千万大号在文章中推广圈子带来的新用户数,很可能比先入场的圈主苦苦经营几个月积累的成员数还多,要知道,现在运营几个月的大圈子,也不过几万名成员。
 
那么问题来了,公众号大V这群大象进场后,蚂蚁们就必须离开舞台吗?
 
注意,这不是一句陈述句,不是必然发生,而是一句疑问句,说明还有机会。
 
“微信圈子”不同于公众号,它更强调成员创作积极性,成员间互动积极性,以及圈子氛围,因此需要圈主前期进行强运营。

 

什么是强运营?它是指社区运营者(这里特指圈主)努力制造一系列话题和活动,鼓励和吸引成员来参与,或者规定一系列强力的规则,让每个成员都遵守,以壮大贡献内容和互动的人群。
 
因此,在晓程序速报(ID:xcxsubao)看来,先入场的圈主是有优势的,他们对“微信圈子”的社区规则、运营玩法都更加熟悉,有踩坑的经验,也有可靠玩法的总结。而这些,都是“微信圈子”先入场者累计的优势。
 
另外,“微信圈子”既然定位为内容社区,那么它也能够被社区产品的逻辑进行解释。知名互联网观察者@潘乱 曾表示,社区的调性不是内容的调调是人的调调,社区是内容、人、文化来构成的,人聚集在一起会产生内容,人与人还会形成亚文化。
 

“好物圈”再见!你好“微信圈子”!

也就是说,有人聚集的地方才有机会形成社区。
 
基于对社区形成的理解,晓程序速报(ID:xcxsubao)认为,公众号大V这群大象进驻“微信圈子”利大于弊。
 
一方面,这群大象的入驻能够“微信圈子”注入更多新人,而更多的人聚集,“微信圈子”才更有可能迈向真正成型,并且形成自己的社区文化;
 
另一方面,这群大象的入驻,也侧面证明了“微信圈子”具有巨大的发展潜力,并且能够为“微信圈子”带来更多不一样的玩法及发展建议。
 
综上,当公众号大V这群大象进场后,蚂蚁们不必离开舞台,甚至应该欢迎更多大象入场共舞。
 
 
“微信圈子”新时代已来,你们准备好了吗?
weinxin
好物圈抱团交流QQ群
群号:868224432

发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: