好物圈会不会是微信的下一个流量洼地?

2019年6月10日11:59:51 发表评论 447 views

一、缘起

在微信群看到有人转发了化龙巷创世人的知识星球的一则消息:

好物圈,微信的下一个流量洼地?| 微信好物圈非完全指南

同时还提到由于好物圈组名字具有唯一性,一旦一个热门词汇被注册后,别人就无法注册。于是在各种社群开始快速传播,看到消息后,猿哥便第一时间尝试注册一些热词,提示该圈组名称已存在,请重新设置。

二、什么是好物圈?

好物圈,是微信提供的物品推荐和服务信息管理工具。

用户可以在这里浏览朋友推荐的物品,并与朋友进行互动、交流心得。用户授权小程序同步数据后,可以在这里查看小程序里的订单和收藏,还可以将自己购买或收藏过的好物推荐给朋友。

 

好物圈,微信的下一个流量洼地?| 微信好物圈非完全指南

除了通过订单和收藏进行推荐,用户还可以直接在小程序内将物品推荐到好物圈。小程序开发者只需在订单列表、商品详情页或其他合适的场景中添加好物圈推荐插件,便可实现一键推荐。

 

三、如何注册好物圈

目前好物圈的入口较深,各位猿友可以按照以下步骤进行注册:

1.点击 发现 — 搜一搜 — 输入"好物圈"搜索,搜索结果第一个便是"好物圈-服务",如图:

 

好物圈,微信的下一个流量洼地?| 微信好物圈非完全指南

 

2. 先别着急,首先点击"好物圈设置",将好物圈添加到搜一搜,再次打开搜一搜就可看到好物圈入口,如图:

好物圈,微信的下一个流量洼地?| 微信好物圈非完全指南

 

3. 点击搜一搜页面中的好物圈进入,如图:

好物圈,微信的下一个流量洼地?| 微信好物圈非完全指南

 

4.点"创建圈组",输入圈组名称(必填),要求3-8个中文字符。头像和圈组介绍可不填,点击下一步,如圈组名称可用,直接选择好友加入圈组,即可创建成功。

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PS:网传每个微信可注册10个好物圈,经实测,每人注册5个后无法再注册新的圈组,目前每个微信仅可注册一个(可见官方规则也是在不断的调整)

虽然微信官方文档给出的好物圈定位是: 微信提供的物品推荐和服务信息管理工具。经过实测,现在的好物圈并没有订单管理及商品评价,有的只是好友之间的点赞和评价。从好物圈的"大家买过"页面看,更像是微信版的小红书。目前无论从"大家买过"还是圈组内的朋友推荐,都直接导航到小程序,也可以直接分享。

四、商家如何接入?

在体验过程中,发现只有"推荐好物",可以通过拍照或者相册选取图片,然后通过左下的购物袋icon打开添加物品框,打开之后也只有"搜索物品"一个搜索框,那什么样的商品才能被搜索到呢?猿哥打开微信开发者文档,搜了下好物圈发现,早在今年3.8号微信官方已经开始好物圈公测,并给出了接入指引。

4.1 接入条件

符合以下条件的小程序可以申请接入好物圈:

1. 小程序已开通微信支付;

2. 小程序不属于金融、游戏、医疗等类目。

4.2 接入规范

接入好物圈功能须仔细阅读并严格遵守《好物圈功能服务条款》和《好物圈功能运营规范》,严禁出现以下行为:

1)弄虚作假:同步虚假或违法违规的数据和信息,伪造用户行为、物品信息、订单信息等。
2)诱导行为:诱导分享,诱导关注公众号,诱导下载等。

一经发现,将立刻限制小程序接入好物圈并取消相关搜索权限,并根据违规程度对该小程序采取相应的处理措施直至封号处理。

4.3 好物圈接入指南

好物圈已面向小程序开放接入,小程序开发者可通过API将物品及订单信息同步至好物圈。浏览了一遍好物圈开发文档,分为概述、订单接口、收藏接口、物品信息、推荐接口几大类,每一类接口都非常简单,如果你已经有小程序,接入好物圈比较简单。如果你是程序猿,建议全文阅读,由于文档难度不大,建议产品经理或运营人员也阅读一下,毕竟知道微信玩法才能提出靠谱的需求。

好物圈是新事物,官方文档也给出了新用户教育实例以及好物圈logo素材:

开发者可以在购物车列表页、订单列表页及订单详情页增加好物圈标识及用户教育页,包括好物圈名称、logo及说明文案,如下图:

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通过阅读文档以及使用体验,好物圈更多期望为微信小程序倒流,从好物圈打开第三方小程序落地页的场景有如下11种:

1.好物圈-收藏列表

2.好物圈-朋友的推荐列表

3.好物圈-订单列表

4.好物圈-物品搜索

5.好物圈-大家买过

6.好物圈-圈组

7.微信搜索-好物圈物品

8.微信搜索-品牌官方区物品区域

9.微信搜索-品牌官方区更多物品列表

10.微信搜索-品牌官方主页物品区域

11.微信搜索-品牌官方主页更多物品列表

以上11中场景,微信也给出了场景ID,小程序运营者可以通过场景ID获取自己小程序的运营数据。

 

五、好物圈怎么玩儿?

相信大家注册几个好物圈以后都在想如何撸点流量呢?

今天体验完好物圈以后,给小编的感受是前几天无论是对在线教育-知识付费类产品的严控还是降低500粉丝公众号流量主,都像是为推广好物圈做准备。朋友圈裂变影响到了正常的用户体验,严控之后很多用户叫好,以后购物分享就到好物圈,朋友圈将回归那个原本的朋友圈。

从目前的玩法看,都是社群KOL带动,通过微信社群传播,带动社群及熟人进圈组,这种圈组是熟人圈,有互动有评论,也有信任。作为微信新的流量入口,好物圈值得关注和深入研究,无论是教育还是电商。优质的物品可以经用户推荐在好物圈组得到更大范围的传播(据说圈组是10万人)。

近两年很多产品通过微信拿到不少流量,甚至成就了几家社交电商上市。从猿哥体验好物圈来看,好物圈借鉴了不少社交电商的做法。猿哥脑补了好物圈组的玩法,给大家参考:

5.1 垂直领域推荐

今年读书日不好电商和公众号大v联合搞粉丝专属优惠,这种做法可以平移到好物圈组,如圈组专享优惠。

5.2 新式裂变分销

好物圈接入指南"推荐接口"中提到:开发者可以在订单详情页、商品详情页或其他合适的场景使用推荐接口,用户可以直接将物品推荐到好物圈。这或许是新的裂变分销的新方式。

5.3 私享购物单

微信读书用户可以新建书单分享给好友,未来好物圈购物单分享可期待。

weinxin
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