刚刚上线的“微信圈子”是个啥?

2019年12月12日15:54:52 发表评论 69 views

就在今天, 微信不声不响的又发布了一个看似不起眼却可能会有深远影响的一个重大更新,发布了一个叫“圈子”的东西。

 

现在打开你的微信,在 发现 - 搜一搜 里面,会有这么一个入口:

刚刚上线的“微信圈子”是个啥?

点进去以后,是下面这个样子:

刚刚上线的“微信圈子”是个啥?

先别忙吐槽上面的内容太Low,更不要告诉我这是基于我的兴趣给我推荐的,不信你看看你被推荐的是个啥......

其实,这是一个已经内测了很久的功能(可能超过了一年),之前的名字叫“好物圈”。就在2个月前我还写了一篇:微信好物圈已经彻底跑偏了 ,果不其然,这一次相当于正式官宣了:

首先, 好物圈 这个名字被彻底放弃了,取而代之的是 “微信圈子”。 好物圈 最早的idea 是通过社交来推荐在微信平台发布的电商商品,为此还开发了专门的接口,让电商小程序把所有的交易和商品都可以同步到好物圈。然而,电商的社交推荐并不如想象的那么美好,最关键的是,购物其实是一个相对隐私的事儿,如果用户在不知情的情况下发现自己的购买记录被同步到一个公开的场合,可能是要出大问题的(读者可自行脑补若干尴尬场景)。 

 

以及,今天的微信社交关系已经严重泛化了,各位想象一下你的微信联系人,是不是已经充斥了家人(可能上下都有代沟)、同事(可能已经屏蔽朋友圈或者分了组)、工作往来联系人(沙雕甲方或者苦逼乙方)、撩骚/被撩骚对象(视情况决定不同待遇等级)。 在如此纷繁复杂的所谓“社交”关系下,这些人推荐的东西有多少是你有兴趣的? 你的联系人作为一个整体,在推荐这件事上的效率可能并不比随机推送好到哪里去(甚至更糟)。

所以,不管花了多少时间,终于,到了今天,随着“好物圈”正式退出历史舞台,可以宣布:

 

微信基于社交关系的电商推荐尝试正式宣告失败了。

那么,“微信圈子”又是个啥? 其实今年下半年以来,虽然还顶着“好物圈”的名头,但是其产品形态的迭代已经早就果断放飞了,随着这个名字正式官宣,这个产品的真实本质也透露无疑了。

 

由于上面所述的原因,完整的微信社交关系对于推荐的帮助已经失效了,那么很自然的思考就是什么样的关系才是有效的呢? 答案是 兴趣。这甚至不能算一个答案,因为这就是兴趣的定义,两个有共同兴趣的人的内涵就是两个人被同样的内容所吸引,因此发现社交关系中的共同兴趣部分才是重要的。

 

所以无论那个人是让你穿秋裤的老母亲、工作上看不顺眼的龟毛同事、让你改稿1000次的不靠谱甲方,还是平时从不搭理你的高冷女神,一旦你发现有个你们共同的兴趣:可能是一本书、一部电影、一个景点、一杯咖啡,那么至少在这个细分领域内,ta 喜欢的,大概率就是你喜欢的。

 

这就是我理解的 “微信圈子”,本质上其实是一个微信版本的豆瓣小组。一年前,我在某在线教育公司也做过类似的尝试,然而遇到的挑战其实和今天的微信圈子是一样的,那就是:

 

内容从哪里来?

 

豆瓣小组用明确的主题圈定了一群人,并依靠这群人自发的内容生产自给自足,靠着互联网早期的趋势红利,抢占了这一用户心智并完成了冷启动。今天的微信圈子已经不再有这样的红利,不过看起来内部还是寄予了厚望。

 

虽然很多人都觉得这个入口非常的不显著,没什么人用,但是看起来今天已经全量开放(我调研了一下,周围所有的微信用户目前都可以看到这个入口),基于这个前提和微信的10亿日活,这个入口每天的曝光至少有 3000~5000相比之下,豆瓣App的日活已经连续几年增长乏力,停留在1000万级别 也就是说即使如此不起眼的入口,可能从正式上线的第一天起,就拿到了堪于豆瓣匹敌的用户数。

 

诚然,有用户不代表有内容。内容这个事儿很有意思,所谓UGC,其实是让用户来养用户,全量开放第一天,目前一共8600个圈子,内容还是十分稀缺的,而且从推荐位看起来,内容惨不忍睹,上面那么Low的内容真的不是因为我的偏好......

“微信圈子”目前的产品逻辑中,内容的发现和筛选由圈子管理员来完成。内容的生产全靠群众自发(目前没发现有什么明确的激励机制),内容的消费者最为被动。

 

参考微信上一个成功的内容生态产品——微信公众号,最初的立意十分高远:每一个个体,都有自己的品牌。因此,最早的一批内容生产者质量也很高(也是因为填补了移动互联网时代,blog留下的空白)。今天的微信圈子,管理员们很显然绝大部分是冲着薅微信的流量羊毛来的,我在微信圈子的管理员群里潜伏良久,目前没看到一个正经做内容或者真正出于兴趣而创建一个圈子的。

 

发内容的人就更奇怪了,目前观察到的唯一激励是发完以后,可能得到圈内其他用户的互动和赞赏,参考豆瓣小组的体量,要让发内容的的人得到及时和有效的反馈,大约需要一个圈子的单日活跃数达到数千人,圈子总规模达到10万人左右。否则,大概率是发完一个内容,石沉大海,从而令人意兴阑珊,下次可能就不发了。基于内容更新的提醒机制可能可以大幅降低这个人数要求,但是以微信非常克制的对用户打扰的防范,今天这个提醒还停留在小红点级别。

由于管理员动机不纯,内容生产者毫无正向激励,因此占据最大多数的吃瓜群众们基本目前处于对这个产品一脸懵逼的状态。这个产品何去何从目前还颇不确定。

 

不过作为一直对这件事充满热情的人,我很荣幸目前的一共8600个圈子里有两个属于我,大家可以点击下面两个入口分别体验:

 

点击这里 可以加入 菜园子,之前忽悠了菜园子很多产品经理加入,未来不限于产品话题,既然是做实验,只要不是黄赌毒,不影响国家安定团结,我们都鼓励大家来发。

 

点击这里 可以加入追星站,是星巴克的粉丝圈,人数虽然不如菜园子多,但是内容要丰富不少,看起来还是星粉更有凝聚力一些。里面有优惠活动、当季特饮、探店打卡、伙伴靓照、啡快口令 等主题,这个圈只要和星巴克相关,都鼓励发。

weinxin
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