微信视频号上的点赞10万+长啥样?

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在微信生态领域内,10万+一直都是关键的分水岭。

 

以前,大家会讨论10万+阅读的公众号文章,后来会关注在看数10万+的文章。

 

如今,随着微信视频号的逐步开放,信息流、公域流量入口、朋友圈置顶直播等功能相继上线,10万+浏览、10万+点赞的爆款视频也越来越多了。

 

依托新榜旗下视频号全数据平台新视,我们梳理了近15天内,10万+点赞的视频号内容,看看到底哪些视频号做出了爆款视频?究竟拍了些什么内容?

 

微信视频号上的点赞10万+长啥样?

15天内,超过275条视频点赞达10万+

 

据新视数据,截至2020年11月30日18:00,近15天内,点赞数达到10万+的视频内容至少有275条。

 

微信视频号上的点赞10万+长啥样?

视频内容五花八门,不仅有娱乐搞笑类的段子,也有美食、旅游的分享,还有各种情感、生活等类目的视频。

 

同时,视频达到10万+点赞的时长也不尽相同,有些视频是慢慢积累达到10万+点赞,可能是在发布后的8-14天。

 

也有些爆款视频可以在1-3天内达到10万赞,更有一些视频传播速度极其炸裂,能在24小时内点赞火速突破10万+。

 

例如,账号“搜妙招”在前一天早上将近8点发布视频,“教你写最美中国”,目前已经超过10万点赞。不过,从视频内容来看,尤其是那句“为国+❤,分享给你的朋友吧”,很容易激发大众情绪和转发热情的文案。

 

 

我们发现,很多视频号在上传视频的时候,都喜欢狂带话题,少则一两个,多达十几个,总归能获得一些热度和流量。

 

比如,视频号“全网漫剪治愈合集”在11月21日发布的视频,带了#同好集结#、#治愈#、#文案#、#动漫#、#宫崎骏#等14个相关话题。

 

据新视数据,近15天内,参与视频数最多的话题为#热门#、#情感#和#正能量#,其中,有超过2.5万条视频都带了#热门#这个话题。

 

微信视频号上的点赞10万+长啥样?

 

微信视频号上的点赞10万+长啥样?

情感、音乐类目为爆款顶流

 

按视频内容所属类型来看,主要在情感、音乐、生活、时事政务、母婴、教育、游戏动漫、搞笑等19个领域。

 

微信视频号上的点赞10万+长啥样?
数据来源:新视
截至2020年11月30日18:00

 

其中,情感、音乐类目的视频占大头,分别为50条和43条,其余比较多的为生活、时事政务等。

 

那么,哪些内容属于热门爆款呢?

 

1. 情感鸡汤

 
目前在视频号领域内,数据最好的绝对是情感鸡汤类内容,随处可见各种金句,诸如“人善被人欺,马善被人骑”、“做人难,难做人”、“好的恋爱关系是互相救赎”、“女人最好的活法,就是自己变强”等。
 
这些视频内容大多为号主对着镜头分享一些自己的人生感悟,比如,视频号“长春奇点”共有4条视频达到了10万+点赞。她说,很多作品内容都是来自她自己的亲身经历和内心的感触。
 
这种面向中老年人、低线城市人群的视频内容,观看门槛较低,也极易引发用户的共鸣。
 
2. 老歌分享
 
如果视频内容不能吸引你,那么就用音乐来吸引用户关注。
 
视频号“经典音乐流传集”推荐了一首来自邓丽君的《路边的野花不要采》,点赞数超过10万+;“金典情歌”分享的一首《童年》,在10天内达到10万+。
 
因为经典老歌的受众广泛,也成为了视频号比较做出爆款的方法之一。
 
3. 亲情、孝心等社会正能量
 
这类内容在每个短视频内容平台都很常见,通常就是表达乐观积极的正面情绪,比较典型的有:记录矿工日常生活的“最美矿工”、拍摄孩子孝敬奶奶的“朱成英”等等。
 
 
4. 教学类内容
 
例如“阿龙美食教学”发布的酱炒西葫芦、油菜香菇教程;“搜妙招”上传的“教你写最美中国字”等。
 
 
这类“有用”的题材总能激发人们的点赞和转发欲望,长尾效应显著,能不能学会不知道,重点是先“马住”。而且这类账号后续带来的转粉率、转销率也不会太差。
 
微信视频号上的点赞10万+长啥样?
这些10万+点赞的视频内容有什么特点?
 
上周,新榜创始人徐达内写过一篇关于视频号思考的文章,他认为比起公众号,视频号把微信里的创作门槛大幅降低了。
 
与公众号不同的是,视频号不需要提交资料注册,微信直接就可以开,所以就必定会出现大量UGC内容,配合微信这个社交分发的初始逻辑,老爹老妈的、本地商家的、狐朋狗友的,在私域里都能有一方天地,海量的中长尾,海量的小而美可能性。
 
观察近15天内的10万+点赞视频内容,我们发现一共有三个特点:
 
1. 时效性弱
 
大部分点赞超过10万+的视频内容,都需要一定时间的传播过程,也就意味着时效性没那么强。除了时事政务类目的视频内容,我们发现基本没有具备时效性的视频内容。
 
2. 直接求关注、求转发
 
好的视频内容是一方面,如何引导用户关注转发也极其重要。我们发现不少10万赞的视频内容在引导上十分直接。
 
例如,“视觉新闻”直接给视频配文,“这段话必须赞”;“惠老师育儿经”的文案为,今天一定要记住我说的人生道理,日后一定有用,点关注不迷路。
 
 
“田添缘创业”的引导文案就更有意思了,“大家路过支持,最好再点上面关注,里面有更好看的小视频”。
 
 
3. 情绪刺激依旧是爆款主流
 
视频号内容的情绪刺激可能不是感官刺激或博眼球的那种,更多是通过展现社会不同人群生活、情感鸡汤等内容来引发共鸣,刺激点赞。
 
比如,“人民网”介绍了一位八旬白眉老教师,在球场上投出一记神级三分球碾压全场,并配文“果然热爱可低岁月漫长”。视频发布5天后达到10万+点赞,不少网友评论“高手”“好帅”。
 
微信视频号上的点赞10万+长啥样?
图片来源:新视
 
除了视频流量爆炸之外,这些视频号也极易将粉丝导流至微信。视频号“朱成英”透露,她从今年5月份做视频号以来,通过视频号带公众号链接,后台回复微信二维码,3个月内引流到微信号上近九千人。
 
也许视频的质量略显粗糙,但这类内容的需求量很大,情感、生活、人生哲理在任何一个平台都是最受欢迎的内容形式之一。
 
基于视频号的推荐机制,社交推荐加上算法,这类人畜无害的情感类视频必然是大家首选分享、点赞的内容。
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