微信视频号,下一个视频风口?

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今年,微信视频出现在了微信发现页面,一时间微信视频的讨论成为了热议话题,而且到现在为止,在腾讯的努力下也有不少的原创主开始在上面发作品。

有人说微信视频号像微博,也有人说微信视频号像抖音快手,还有报道说它像Instagram,而且引经据典说得有板有眼。但也有人说它是个风口——中视频的风口,打造小而美的一个机会。

微信视频号,下一个视频风口?

微信视频号,下一个视频风口?

中国版的instaram?

Instagram是国外一个高质量视觉分享社区,是全球范围内的年轻用户的重要根据地。,它主打“高质量视觉”、“年轻用户”、“分享社区”这三个板块。

对比Instagram,视频号首先在平台内容定位上就是不一样的:

用户将Instagram的风格简称ins风,它以色调饱和度低,整体风格多偏向复古冷调或者清新干净为风格。目前更是以此发展为一种流行文化符号,渗透进年轻群体,成为他们追逐流行的重要依据。

 再看视频号的内容风格,它追求的是有料、有趣、有情的真实感。在推荐的信息流中,我们既可以看到“ins风”的图片作品,也可以看到很生活化的个人vlog,它并不侧重推荐某种风格或者某种类型的内容,只要是有料、有趣、有情的真实表达,都有可能在短时间获得巨大曝光。

微信视频号,下一个视频风口?

就像张小龙在2019年微信公开课上曾提到,朋友圈是有压力的,“未来大家都需要一种更为轻松的一种方式。既能够勇敢的表达自己,又能够获得社交的好处。”视频号应该是这样的一个工具。

很显然,两者的形式虽然相似,但是他们的定位不同,输出形态和目的不同。最终的结果他们也不会相同。

微信视频号,下一个视频风口?

和抖音快手抢饭吃?

我们可能忘记了有一款产品叫微视,其和抖音、快手的内容形式,分发逻辑,算法形式都高度类似,虽然知名度并不高,但这才是腾讯拿来和抖音快手竞争的产品。

既然都有了这么一款竞品,为什么腾讯又要在微信中开发这样的一个功能来画蛇添足呢?

当然,也有人说这是腾讯一贯的赛马机制,要把微视和视频号都拉出来跑跑,赢者通吃,输者退场。但我不这么认为。

微视和视频号最大的不同,也可以说是抖音与视频号最大的不同,在于其产品理念——注意力的分配——的不同,最直观的表现就是其推荐机制的不同。

微信视频号,下一个视频风口?

视频号想做的,是让每个人的表达尽可能被放到更大的舞台去展示,也让每个人能借助这个舞台看到更多的他人,更大的世界。比如,像我这样的短视频小白,在视频号上发布的几条简单的生活见闻,也能快速获得几千几万的曝光量,这在抖音上是不可能的。而抖音快手的算法借用圣经中的话:“凡有的,还要加给他,叫他有余;没有的,连他所有的也要夺去。”他们在致力于打造头部效应。

所以视频号是一个单独的产品,并未为了对标某个平台而开发出来的。

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视频号的优势

视频号到现在而言已经很活跃了,背靠微信的11亿日活用户,但奇怪的是却还没有出现快手、抖音上的那种超级网红,比如有几千万“粉丝”的李佳琦、毛毛姐等等。从数据来看,目前视频号里最火的账户,“粉丝”也就200多万而已。

这只是因为视频号运行的时间短、“粉丝”还没有形成黏性吗?我觉得有关系但关系不大。

视频号依托于微信,意味着它从诞生起就具有很强的“社交属性”,而这一点就是视频号的“特质”。

微信视频号,下一个视频风口?

这种社交属性,从视频号的推荐机制你就能感受到。在抖音和快手上,你看到什么样的内容,主要取决于抖快平台的算法。但是视频号不仅有算法推荐,还有另外一个维度,就是“社交推荐”,你可以看到你的朋友们点赞、留言的视频。这就跟微信“看一看”功能里的“朋友在看”一样。一个人在视频号上发了一个作品,大概率上,第一波传播的势能是从自己朋友圈里的熟人们开始的。

基于这种形式,视频号的内容发布便会有无形的约束,换句话说一个人开通视频号进行创作的时候,视频号的账号是和微信绑定的。自媒体圈子里现在有一个说法:如果说微信是一个人的身份证,那么视频号就相当于是一个人的名片。

微信视频号,下一个视频风口?

这样就会限制内容的方向,我的身份是什么样,我的圈子是什么样,那我们的内容将会受这方面的影响,也不会出现“在互联网上你不一定知道和你聊天的是人是狗”这样的现象。

而且,这样的限制,将会出现扎小堆的现象,创作的具体内容,可能是按照职业,可能是按照兴趣,也有可能是按照地域。总之就是相当于搞了一次线上聚会,结交“懂的朋友”。这些视频注定不会获得特别广泛的关注,但是会在某些特定的小圈层传播,获得不错的长尾效应。而不会出现抖音、快手上的“马太效应”头部垄断现象,这也就很合理的解释了为什么现在视频号粉丝最多的李子柒也才19w左右的粉丝了。

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微信视频号的困境

按上面说的好像微信视频号的前景一片大好,但我们去大量的翻看那些内容,我们不难发现微信视频号的内容方向更多的是讲述一些心灵鸡汤、大道理以及一些关于感恩、励志之类的口号之类的,显得而空洞乏味。

 

微信视频号,下一个视频风口?

但人生本来就很累,谁喜欢听别人讲道理呢?

另外,微信视频号的沉浸感做得很差,里面有视频区(需要往上划),有文字区(视觉干扰),还有图片(需要左右划),交互成本太重了,有时候微信弹出信息用户会本能地跳出去回复信息,然后浏览就中断了,跟抖音那种只要不断无脑往上滑就能获得快感的体验差距太大了。而且微信视频号的内容不但无聊,还经常被聊天信息提醒你要离开,如果不是靠朋友圈引流,真的感觉很难有活跃度。

微信视频号,下一个视频风口?

一款产品的出现,总会有很多的问题,这些问题是否能被克服,是否会产生连锁现象,只有解决了这些问题,那产品才能慢慢的茁壮成长。

将来微信视频号是否能成功的站在互联网的土地上,只能看腾讯是否能解决这些问题了。

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